Джонс, Джон Филип. Мифы, небылицы и факты о рекламе : анализ 28 самых живучих мифов / Джон Филип Джонс ; [пер. с англ. О. А. Петренко]. - Москва : Омега-Л, 2006. - 336 с.
Автор книги - самый авторитетный американский эксперт в вопросах эффективности рекламных кампаний и построения оптимальных рекламных бюджетов. Проводя в книге анализ популярных заблуждений и модных концепций о рекламе и брендинге, автор знакомит читателя с реальными механизмами эффектов рекламирования, влияния рекламных сообщений на поведение потребителя и на формирование "ценности бренда". В книге также рассматриваются вопросы возврата инвестиций на рекламу. Все выводы и рекомендации в книге подкреплены не только 40-летним опытом работы автора в рекламной индустрии, но и данными долгосрочных исследований по методике "единой панели" и анализа повседневной практики рекламирования и других форм маркетинговой коммуникации.

Добросклонская, Татьяна Георгиевна. Вопросы изучения медиатекстов: опыт исслед. соврем. англ. медиаречи / Т. Г. Добросклонская. - Изд. 2-е, стер. - Москва : Едиториал УРСС, 2005. - 286 с.
В монографии представлены основные вопросы изучения текстов массовой информации, которые рассматриваются на материале современной английской медиаречи. Новости, комментарий, специальный репортаж, реклама - все эти виды текстов автор подробно анализирует в сочетании языковых и экстралингвистических факторов, освещая при этом следующие аспекты: влияние способов создания и распространения текстов массовой информации на их лингво-форматные особенности, проблемы функционально-жанровой классификации и типологического описания, синтагматические и стилистические характеристики, интерпретационные свойства, культуроспецифичные признаки, прагмалингвистическая ценность и концепция медиаграмотности. Книга предназначена как для филологов, занимающихся проблемами медиаречи, так и для широкого круга специалистов, интересующихся вопросами функционирования языка в сфере массовой коммуникации.

Ленкова, Татьяна Александровна. Медиатекст в свете текстообразующих стратегий / Т. А. Ленкова. - Москва : Либроком, 2011. - 134 с.
Настоящая монография посвящена комплексному изучению композиционной формы "описание" в письменном дискурсе репортажа. В книге представлена систематизация и типизация текстообразующих стратегий, характерных для современной прессы Германии. Исследование проводится в рамках междисциплинарного подхода к анализу языка массовой коммуникации в аспекте восприятия и продуцирования текста. Книга предназначена для преподавателей и студентов филологических факультетов и факультетов журналистики, а также для широкого круга специалистов, интересующихся вопросами развития современной медиакультуры.

Медведева, Елена Вячеславовна. Рекламная коммуникация / Е. В. Медведева. - Издание третье. - Москва : ЛКИ, 2008. - 277 с.
Современная реклама представляет собой активно развивающееся средство внутри- и межкультурного общения и привлекает внимание представителей разных наук, поскольку, сочетая в себе все известные виды речи с изображением, используя разнообразные приемы психологического воздействия, она обладает огромной силой внушения и нацелена на стимулирование экономических и социальных процессов. В данной книге предпринята попытка взглянуть на рекламу как на процесс коммуникации между производителем и потребителем. Особое внимание уделено рекламному сообщению, которое рассматривается в единстве его вербальной, визуальной и звуковой составляющих. Изучение особенностей рекламы на фоне других разновидностей словесности, лингвостилистический анализ рекламных сообщений на английском, немецком и русском языках, а также исследование методов рекламного воздействия позволяют по-новому взглянуть на проблему "экспорта"/"импорта" рекламных текстов и указать на то, что инокультурная реклама способна менять менталитет целевого сообщества. Книга будет полезна самому широкому кругу читателей - от представителей гуманитарных научных дисциплин (экономистов, социологов, психологов, языковедов, культурологов и др.) до менеджеров, дизайнеров, деятелей кинематографа и телерадиовещания, а также всех, кто интересуется таким сложным и многогранным явлением, как реклама.

Мудров, Александр Николаевич. Основы рекламы : учебник / А. Н. Мудров. - М. : Экономистъ, 2005. - 318 с.
Дано целостное представление об основах рекламы, ее сути, содержании и организации. Рассматривается весь рекламный процесс: от решения творческих вопросов до практики размещения рекламного продукта в каналах распространения рекламы, эффективности рекламных кампаний и приемов тестирования рекламной продукции. Описана история развития рекламы, причины появления международной рекламы и интегрированных маркетинговых коммуникаций. Рассмотрены существующие виды рекламы, в том числе основанные на современных технологиях. Особое внимание уделено рекламному агентству как главному субъекту рекламного рынка. Проанализированы различные виды рекламных бюджетов, формы и методы проведения рекламных кампаний. Изложение сопровождается богатым иллюстративным материалом, примеры взяты преимущественно из российской рекламной практики. Приведен толковый словарь рекламных терминов. Для студентов вузов, изучающих маркетинг и рекламу, а также сотрудников рекламных служб организаций.

Основы рекламы : конспект лекций / [С. А. Медведева и др.]. - Ростов-на-Дону : Феникс, 2005. - 220 с.
В этой книге представлена история возникновения рекламы, проблемы развития отечественного рынка рекламы, рассказывается о взаимодействии российского и зарубежного рынков рекламы. Книга охватывает все основные стороны классификации и типологии рекламы, освещаются ее перспективные направления и общественная роль, основные этапы подготовки и проведения рекламной кампании в различных сферах, а также методы оценки ее эффективности. Для специалистов рекламного дела, преподавателей и студентов вузов, для всех, кто хочет изучить основы современной рекламы.

Реклама: внушение и манипуляция : медиа-ориентир. подход / ред.-сост. Д. Я. Райгородский]. - Самара : Бахрах-М, 2007. - 751 с.
Симбиоз между рекламой и СМИ привел к тому, что рекламе удалось полностью поглотить функцию пропаганды. И неважно, что пропагандируется: "Памперсы", "Сникерсы" или экономическая и политическая позиция очередного губернатора, внушение и манипуляция общественным сознанием с каждым днем происходит все активнее. Важно точно определить психологическое состояние "мишени воздействия" - то есть нас с вами, - все остальное - лишь психологическая технология. Об этом книга, предназначенная психологам, социологам, менеджерам, специалистам PR, рекламы и средств массовой информации.

Реклама: культурный контекст / общ. ред. Т. Э. Гринберг, М. В. Петрушко. - Москва : РИП-холдинг, 2004. - 185 с.
Данная коллективная монография создана преподавателями кафедры рекламы факультета журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова. Она содержит новаторский подход к рассмотрению существа рекламы, трактует это ответвление массовой информации с позиций его теснейшей взаимосвязи с такими явлениями общечеловеческой культуры, как архаичные способы самопрезентации, как соотношение рекламы с фольклором, с процессами символизации, сферами политики, этики и права и, наконец, с Интернетом.

Рекламный дискурс и рекламный текст : коллективная монография / [Л. П. Амири и др. ; науч. ред.: Т. Н. Колокольцева]. - Москва : Флинта : Наука, 2011. - 294 с.
Коллективная монография содержит результаты подробного исследования рекламного дискурса (общая характеристика, коммуникативные стратегии и тактики, базовые концепты и ценности, тенденции развития), а также многоаспектного анализа рекламного текста и его составляющих (в частности, слогана). Большое внимание уделяется характеристике способов создания языковой игры. Рассматриваются приемы манипулятивного воздействия в современной рекламе, а также проблемы соблюдения / несоблюдения в рекламной практике норм культуры речи. Для специалистов в области коммуникативной лингвистики и теории дискурса, для всех, кто интересуется особенностями языка рекламы.

Руженцева, Наталья Борисовна. Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов : учебное пособие / Н. Б. Руженцева. - Москва : Флинта : Наука, 2012. - 179, [1] с.
В пособии представлена система заданий и теоретический материал для последовательной выработки навыков редакторской правки рекламных и PR-текстов, а также некоторых навыков, связанных с созданием текстов для этих сфер. Студентам и преподавателям специальностей «Связи с общественностью» и «Реклама», а также начинающим копирайтерам.

Сердобинцева, Елена Николаевна. Структура и язык рекламных текстов : учебное пособие / Е. Н. Сердобинцева. - Москва : Флинта ; [Б. м.] : Наука, 2010. - 159 с.
В учебном пособии дается определение рекламы, рассматриваются ее целевое назначение и виды. На основе анализа большого фактического материала (более 500 текстов), который базируется на научных данных психофизиологического восприятия человеком текста, определяется структура современного рекламного объявления, выявляются разноуровневые языковые особенности, характерные для рекламного текста вообще и для рекламного текста определенной целевой аудитории в частности. После каждого раздела приведены контрольные вопросы и практические задания. В конце пособия помещены рекламные иллюстрации. Для специалистов рекламного бизнеса, журналистов, специалистов по связям с общественностью, студентов-лингвистов.

Ухова, Лариса Владимировна. Эффективность рекламного текста : монография / Л. В. Ухова ; М-во образования и науки Рос. Федерации, ФГБОУ ВПО "Яросл. гос. пед. ун-т им. К. Д. Ушинского". - Ярославль : Изд-во ЯГПУ, 2012. - 375 с.
В сборник вошли научные статьи, отражающие основные результаты исследования эффективности рекламных текстов вербально-визуального типа. Последовательность представленных в сборнике работ отражает логику автора по осмыслению этапов рекламной коммуникации, в основе которого лежат принципы перлокутивной лингвистики. Эффективность текста поликодовой природы, таким образом, исследуется с точки зрения комплексного прагматического воздействия на адресата. В сборнике представлена авторская методика выявления индекса эффективности рекламного текста.

Чичерина, Наталья Васильевна. Медиатекст как средство формирования медиаграмотности у студентов языковых факультетов/ Н. В. Чичерина. - Москва : URSS, 2008. - 230 с.
В настоящей монографии рассматриваются основные характеристики и особенности интерпретации текстов массовой коммуникации в контексте интеграции медиаобразования и профессиональной языковой подготовки. Предлагается система методов и приемов работы с иноязычными медиатекстами, направленная на формирование культуры восприятия, анализа, интерпретации и критического осмысления продукции СМИ. Особое внимание уделяется различным видам анализа лингвистического и социокультурного аспектов текстов массовой информации и интерактивным методам творческой коммуникативной деятельности с опорой на медиатексты. Способы развития медиаграмотности иллюстрируются на примере лингводидактического использования новостных, рекламных, сетевых медиатекстов и фотографии. Для преподавателей, аспирантов и студентов языковых факультетов и отделений, а также для широкого круга специалистов, интересующихся вопросами взаимодействия с современной медиакультурой.

Шатин, Ю. В. Построение рекламного текста / Ю.В. Шатин. - 2-е изд. - М. : Бератор-Пресс, 2003. - 121 с.
Это пособие, написанное в увлекательной форме, может служить ценным руководством для тех, кто создает рекламу. Оно будет интересно заказчикам рекламы, производителям товаров, рекламным менеджерам. В книге рассказывается о стилистике рекламы, особенностях ее психологического воздействия на сознание человека. Автор знакомит читателя с основными приемами создания рекламного текста, рассматривает разные типы рекламы: от щитовой до телевизионной. Приводится много интересных примеров из истории рекламной практики, предлагаются творческие задания. Рассчитано на широкий круг читателей.

Шарков, Феликс Изосимович. Технологии рекламы : учеб. пособие / Ф.И. Шарков, В.И. Гостенина ; Междунар. акад. бизнеса и упр. - М. : РИП-холдинг, 2006. - 215 с.
Книга посвящена современным технологиям разработки и продвижения рекламного продукта в специфических условиях российского социума. Рекламный продукт рассмотрен с позиций создания сильного бренда с помощью креативных технологий. Авторы исследуют проблему рекламных слоганов и баннеров в интегративных рекламных и электронных средствах коммуникации, представляют тенденции их развития в глобальном мире и современном российском обществе. Рекомендуется студентам, обучающимся по специальности «Реклама». Может быть полезна теоретикам и практикам, занимающимся проблемами рекламы, связей с общественностью, брендинга, мерчандайзинга, бэнчмаркинга, коммуникационных систем и технологий.

Шуванов, Вячеслав Иванович. Психология рекламы : учеб. пособие / В. И. Шуванов. - Изд. 2-е. - М. : Рос. гос. торгово-экон. ун-т ; Ростов-на-Дону : Феникс, 2005. - 314 с.
Учебное пособие написано в соответствии с государственным образовательным стандартом. В нем рассматриваются теоретические и прикладные проблемы психологии рекламы. Для студентов вузов.

Язык и дискурс средств массовой информации в XXI веке / Моск. гос. ун-т им. М. В. Ломоносова, Филол. фак. ; под ред. М. Н. Володиной. - Москва : Академический Проект, 2011. - 331 с.
В коллективной монографии освещаются общие и частные проблемы изучения языка и дискурса СМИ, наиболее актуальные в настоящее время. К ним относятся: информационно-языковая экология общества, роль СМИ в процессе формирования личности, методология анализа дискурса СМИ, механизмы воздействия СМИ на массовое и индивидуальное сознание, используемые в политическом, рекламном и других видах дискурса. Особое внимание уделяется рассмотрению речевой практики СМИ в ее отношении к языковой норме, а также исследованию активных процессов в развитии русского литературного языка, проявляющихся в текстах СМИ. Анализируются разные модусы и жанры медийного дискурса, представленные в прессе, на телевидении и в Интернете, с учетом национальной и региональной специфики их функционирования.

Арнольд, Ирина Владимировна. Семантика. Стилистика. Интертекстуальность / И. В. Арнольд ; науч. ред.: П. Е. Бухаркин. - Изд. 2-е. - Москва : URSS : ЛИБРОКОМ, 2010. - 443 с.
В первом разделе рассматриваются вопросы семасиологии: полисемия, потенциальные и скрытые семы, лексико-семантические категории, импликация, эквивалентность как лингвистическое понятие. Второй раздел посвящен стилистике декодирования: излагаются ее теоретические основы, анализируются стилистические средства и методы. В третьем разделе рассматриваются проблемы диалогизма, интертекстуальности и герменевтики, анализируется читательское восприятие интертекстуальности. Книга адресована филологам различных специальностей, студентам и аспирантам филологических вузов, а также широкому кругу читателей, интересующихся вопросами общего языкознания, стилистики, риторики, поэтики и герменевтики.

Васильев, Александр Дмитриевич. Интертекстуальность: прецедентные феномены : учебное пособие / А. Д. Васильев. - Москва : Флинта ; [Б. м.] : Наука, 2013. - 341 с.
На обширном и жанрово-стилистически разнообразном материале рассматриваются различные формы и способы воплощения интертекстуальности посредством прецедентных феноменов. Предлагаемые задания позволяют студентам применить теоретические сведения в практике самостоятельного филологического анализа. Для студентов, аспирантов и преподавателей филологических факультетов вузов.

Кузьмина, Наталья Арнольдовна. Интертекст: тема с вариациями : феномены языка и культуры в интертекстуальной интерпретации / Н. А. Кузьмина. - Изд. 2-е, испр. и доп. - Москва : URSS ; [Б. м.] : Книжный дом "ЛИБРОКОМ", 2011. - 271 с.
В настоящей монографии рассматриваются вопросы описания динамических процессов в культуре и языке на основе понятия интертекста как когнитивной модели - инструмента познания сложных феноменов, недоступных непосредственному наблюдению. Предлагается соответствующий метаязык, позволяющий на единой концептуальной основе объяснить закономерности продвижения текста во времени, его взаимодействия с субъектом, механизмы реинтерпретации классических произведений и формирования "сильных" текстов культуры, выявления интертекстуального тезауруса языковой личности. Исследуются различные по своей природе лингво-культурные феномены: реклама, массовая литература, книга стихов, художественный перевод, бардовская песня. Книга адресована филологам, культурологам, преподавателям, студентам и аспирантам филологических факультетов вузов, а также всем, кого интересуют вопросы философии и психологии художественного творчества.

Моисеенко, Лилия Васильевна. Прецедентные единицы в пространстве медиатекста: русско-испанские параллели : [монография] / Л. В. Моисеенко. - Москва : ТЕЗАУРУС, 2012. - 226 с.
Монография посвящена изучению прецедентных единиц русской и испанской лингвокультур в языковом сознании и медиатексте. Подробно исследованы лингвокогнитивные и лингвопрагматические механизмы актуализации прецедентных единиц в языке в качестве культурных знаний. Особое внимание уделяется формализации терминологического и понятийного аппарата исследования смежных явлений - прецедентности, интертекстуальности и интердискурсивности. Медиатекст рассматривается как эффективное пространство манифестации лингвокультурологического и семиотического потенциала прецедентных единиц. Книга адресована специалистам в области сопоставительного языкознания, медиалингвистики, а также всем интересующимся вопросами медиального дискурса.

Москвин, Василий Павлович. Интертекстуальность : понятийный аппарат. Фигуры, жанры, стили / В. П. Москвин. - Изд. 2-е. - Москва : URSS ; [Б. м.] : Кн. дом "ЛИБРОКОМ", 2013. - 164 с.
В настоящей книге проанализированы спорные вопросы теории интертекста, уточнен категориальный аппарат, рассмотрены интенциональные, структурные и иные типы интертекстуальности. Описан класс реализующих ее приемов, к разряду которых принадлежат цитирование, аппликация, аллюзия, парафраз, травестирование, пародия и подражание; выявлены разновидности данных фигур, проанализированы построенные на них речевые жанры (пастиш, центон и др.). На примере трех речевых стилей (макаронического, гротескного и бурлескного) рассмотрен стилеобразующий потенциал подражания. В работе также представлена критическая ретроспектива истории вопроса, при этом учтены как средневековая латиноязычная научная традиция, так и современная, в частности французская, немецкая и англо-американская. Книга адресована широкому кругу филологов - преподавателям вузов, аспирантам, студентам, учителям-словесникам, а также всем, кто интересуется проблемами стилистики и риторики.

Фатеева, Наталья Александровна. Контрапункт интертекстуальности, или интертекст в мире текстов / Н.А. Фатеева. - Москва : Агар, 2000. - 280 с.
В настоящей монографии, посвященной исследованию интертекста, с одной стороны, представлено обобщение имеющихся данных по этому вопросу, а с другой - предлагается собственная авторская теория процесса интертекстуализации. В книге дается суммирующее определение понятия интертекстуальности, вводятся формальные единицы интертекстуального анализа, опирающиеся на понятия "памяти слова" и "памяти текста". Определяются функции межтекстовых отношений в художественном тексте и выделяются их основные типы.

Языковое творчество в динамике семиотических взаимодействий / М-во образования и науки Рос. Федерации, Федер. гос. бюджет. образоват. учреждение высш. проф. образования "Моск. гос. лингвист. ун-т" ; [коллектив авт.: И. И. Халеева и др.]. - Москва : ИПК МГЛУ "Рема", 2011. - 402 с.
В монографии исследуются различные аспекты языкового творчества с позиций семиотики и когнитологии. На основании анализа структуры и особенностей лингвосемиозиса предложено широкое понимание лингвокреативности как континуума, в котором сосуществуют разнообразные акты творчества - от обыденного общения до поэтического искусства. В когнитивном плане лингвокреативность рассматривается как способность коммуникантов конструировать новый образ объекта с помощью создаваемых вербальных единиц и выражений, а также устоявшихся языковых средств, используемых в новых контекстах. Показана целесообразность изучения проявлений языкового творчества с точки зрения процессов гибридизации, под которыми понимается смешение разнородных в концептуальном и формальном отношении сущностей, приводящее к порождению новых значений и смыслов в языке и дискурсе. Понятие семиотической гибридности применяется к широкому диапазону языковых явлений - от лексем до текстов. Описываются процессы гибридизации в хеджах, номинализациях и именах собственных, а также в жанрах художественной литературы и маркетингового дискурса, в полимодальных текстах инструкций, газетно-публицистических статей и искусствоведческих комментариев. Явления интертекстуальности и переключения языкового кода анализируются с точки зрения процессов концептуальной интеграции, которые трактуются как когнитивное основание семиотических смешений. Для специалистов в области теории языка, когнитивной семантики, анализа дискурса, аспирантов и преподавателей, а также широкого круга читателей, интересующихся проблемами языкового творчества.

Бобров, Виктор Борисович. Англо-русский словарь по рекламе и маркетингу / В. Б. Бобров. - 3-e изд., с указ. рус. терминов. - Москва : Руссо, 1999. - 752 с.
Словарь содержит около 40000 терминов по различным аспектам рекламно-маркетинговой деятельности и смежным областям, таким как экономика и финансы, социология, демография, товароведение, СМИ, полиграфия, искусствоведение, психология потребителя, право, статистика, управление, политология, общественное питание, а также фразеологию деловых переговоров и повседневного обихода. В конце книги приведены список английских сокращений и Указатель русских терминов. Предназначается специалистам рекламы, переводчикам.

Зайцева, Людмила Александровна. Английский язык в рекламе : учеб. пособие / Л. А. Зайцева ; Рос. акад. образования, Моск. психол.-соц. ин-т. - Москва : Флинта ; [Б. м.] : МПСИ, 2006. - 108 с.
Пособие включает в себя оригинальные тексты английских и американских авторов, раскрывающих существенные вопросы истории и организации рекламы, рассказывающих о значении, методах, типах рекламы, ее законах, правилах, процессе ее создания и управления. Для студентов высших учебных заведений, а также для предпринимателей, менеджеров, бизнесменов, использующих рекламу в своей деятельности и владеющих английским языком в объеме средней школы.

Захарова, Елена Викторовна. Английский язык для менеджеров по PR и рекламе : учебное пособие / Е. В. Захарова, Л. В. Ульянищева. - Москва : Омега-Л, 2010. - 344 с.
Учебное пособие подробно освещает специфику английского языка в сфере PR и рекламы. Книга состоит из трех разделов и приложения (аудио-диск с записями тематических диалогов и текстов, начитанных носителями языка). Аудиоматериал снабжен лексическими упражнениями на проверку понимания прослушанных текстов и диалогов, имеющими целью развитие коммуникативных навыков. Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся на гуманитарных специальностях высших учебных заведений, а также для всех, кому необходимо освоение специальной лексики, открывающей доступ к оригинальным источникам и дающей возможность осуществлять профессиональное общение в сфере PR и рекламы.

Миньяр-Белоручева, Алла Петровна. Английский язык. Guides for advertising. Реклама в туризме : учебное пособие / А. П. Миньяр-Белоручева, М. Е. Покровская ; Рос. акад. образования, НОУ ВПО "Московский психолого-социальный ин-т". - Москва : Флинта ; [Б. м.] : МПСИ, 2009. - 174 с.
Данное учебное пособие посвящено сфере туристического бизнеса и знакомит с историей появления и психологией рекламы, а также учит создавать свою собственную рекламу на основе приведенных образцов на английском языке. Пособие соответствует требованиям государственных образовательных стандартов высшего профессионального образования, предъявляемыми к преподаванию иностранного языка в неязыковых вузах с учетом профессиональной направленности обучения. Для студентов туристических академий, вузов, отделений, а также для желающих самостоятельно изучать английский язык.

Назайкин, Александр Николаевич. Англо-русский словарь по рекламе / А. Назайкин. - Москва : Вершина, 2005. - 268, [4] с.
Словарь содержит более 12 000 терминов, понятий, обозначений, сокращений и аббревиатур, используемых в современном рекламном бизнесе, в том числе пришедших из смежных областей - из маркетинга и паблик рилейшнз, масс-медиа и интернет-дизайна, из психологии, социологии, права. В него вошли также выражения из профессионального жаргона рекламистов, «киношников», журналистов, полиграфистов. Словарь предназначен для специалистов в сфере рекламы и ПР, представителей средств массовой информации, рекламных агентств и рекламодателей, а также для переводчиков, студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.

Новикова, Ирина Александровна. Английский язык : практический курс для редакторов, издателей и специалистов рекламного дела / И. А. Новикова, Е. В. Павлова, Т. Е. Прусакова. - Москва : ВЛАДОС, 2013. - 165, [2] с.
Учебное пособие состоит из основного курса (Essential Course) и приложения (Appendix). Адресовано будущим редакторам и книговедам, издателям, специалистам рекламного дела, в связи с чем был произведен подбор лексического материала, заимствованного из различных аутентичных источников с той целью, чтобы студенты смогли овладеть основами профессиональной терминологии.